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一年盗走58亿!阅文打击盗版深度释放正版化市场能效

据中国音像与数字出版协会发布的《2018年度中国数字阅读白皮书》显示,截至2018年底,我国数字阅读用户总量达到4.32亿,人均数字阅读量达12.4本,人均单次阅读时长达71.3分钟。中国数字阅读整体市场规模已达到254.5亿元,同比增长19.6%,成为内容产业的中坚力量。

随着网络热门小说改编影视作品的热映热播,网络文学的影响力与日俱增,成为文学市场中不可忽视的重要部分。然而,不少网络文学作品“从出生那天起就开始被侵权”,违法成本低,维权成本高,使得网络文学盗版猖獗,而原创网络作家、原创文学网站则维权乏力。在这个网络时代,网络特有的传播性与开放性,使得网络文学在版权维护上的难度加大。

白皮书显示,
2018年中国国民阅读行为接触率达到80.7%,数字阅读用户的版权意识基本建立。2018年用户付费意愿率提升至66.4%,各年龄段用户的实际付款金额均高于其意愿付费金额。

在这种背景下,有关部门及时出手,帮助网络文学加强了版权保护的力度,同时相关的头部企业也联合起来,以更成熟的体系进一步推动中国网络文学作品阅读正版化、作品IP版权规范化。

在第19个世界知识产权日来临之际,正版化数字阅读普及率显著提升的良好趋势,对拥有1120余万部文学作品版权的阅文集团有着特殊的意义。

网络文学盗版遏制了行业良性发展

“众所周知,阅文从创立至今一直坚持以促进中国网络文学商业文明、推进网络文学内容生态良性循环为己任,持续保持对网络文学内容创作的大投入,平台孵化超过1070万部的网络原创文学作品和770万位作家,每年新作推出量保持百余万部。”阅文集团联席CEO吴文辉表示,“我们肩负责任,推动和保护这些作家作品被尊重”。

随着网络文学价值的显现,以及版权变现的商业模式从单链条到多链条的转变,近年来网络文学盗版、抄袭的问题也越发受到行业关注。《琅琊榜》《芈月传》《花千骨》《择天记》……这些火爆作品的原著无一例外都在网上被大量盗版。2014至2018年中国网络文学因未经授权服务产品的规模、数量在逐年降低。但每年仍有几十亿元损失。

阅文集团吴文辉进一步表示,对盗版坚决说“不”,对内容消费者提供更多选择、对产业链上下游提供更开放多维的版权合作。在“堵疏并行”
的方式下,阅文以内容版权加全产业链开发的内容生态模式,促进网络文学作品的内生良性循环,是推进内容作品版权健康发展的必经之路。

据《中国网络文学版权保护白皮书》显示,2015年盗版给网络文学带来的损失达79.7亿元,其中移动端付费阅读收入损失达43.6亿元。2016年损失为79.8亿元,其中移动端付费阅读收入损失达50.2亿元。2017年中国网络文学整体盗版行业损失约超74亿元。庆幸的是,
2018年这一数据为58.3亿元,同比降低了21.6%。

共建正版环境,促进网络文学商业文明

为什么当下网络文学版权保护的形势会如此严重。首先,从行业角度来说,视频和音乐的商业模式非常成熟,它的大平台,包括从业者,能从合理的商业模式中获取更多的商业利益。盗版的成本过高,所以很多人不愿意做盗版。相比之下,文字虽然目前有正版商业模式,但是不足以避免那些大的流量入口,或者一些从业者通过盗版获取更好的商业价值回报。其次,文字盗版门槛很低,阅读的商业模式也非常简单,而且文字作品比较零散,在盗版侵权上很难界定。所以文学作品相比于音乐、影视更复杂,盗版更严重。

“用户为数字阅读付费”这一商业模式源于2003年的起点中文网,同期开始有数字音乐、数字电影付费模式。

而且盗版对于网络文学的危害是很严重的。盗版直接导致平台用户留存率下降,点击量降低,付费收益减少,从而广告收益减少。对网文小说作者而言,直接导致创作能力和收入分成的降低,整个行业会因盗版的损害导致规模萎缩,小说的质量因缺乏多样性和创造性而不断下降,最终会失去小说受众群体的支持。

经过数十年发展,中国网络文学用户超4亿,占我国数字阅读用户总量的93%。网络文学作品之所以能成为阅读用户的首选,这与行业积极实践正版化密不可分,是市场商业化复兴的体现。

当然,对于以网络文学为代表的文娱产业而言,盗版侵权影响网络文学IP衍生价值,大量的作品因为同质和抄袭剽窃等导致整个产业链条的非良性发展。而且值得注意的是,随着移动端网络技术的快速发展,移动端侵权盗版的手段日益呈现出隐蔽化和地下化的发展趋势。

2016年,政府展开了针对网络文学内容的最严厉的一次打击盗版和侵权行动,以保护正版网络文学所享有的合法权益:2016年11月,国家版权局印发了《关于加强网络文学作品版权管理的通知》,强化落实了网络文学服务商的主体责任和主体义务,进一步细化著作权法律法规的相关规定;开展“剑网2016”专项行动,责令未经授权网络文学服务商停止服务。

相关部门出手护航网络文学版权

基于政策的严控,网络文学盗版泛滥现象得到初步且较为有效的改善,为此后健康、规模化商业发展打下了夯实基础。

在网络文学维权环节中,政府管理部门作为打击网络文学侵权盗版行动的重要主体,通过部门规章的制定和严格执法加强对网络文学侵权盗版行为的处罚,规范行业环境和秩序,成为中国网络文学版权保护和正版化进程中的重要力量。

2014至2018年中国网络文学因未经授权服务产品的规模、数量在逐年降低。但每年仍有几十亿元损失,据艾瑞数据表明2017年中国网络文学整体盗版行业损失约超74亿元,
2018年中国网络文学整体盗版损失规模为58.3亿元,相较2017年降低了21.6%,这是中国网络文学正版化进程迈入新时期新阶段的力证之一。

在颇受关注的网络文学版权方面,2016年以来,国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策,与之相关的网络文学盗版惩处力度也不断加大,一批大型盗版站点相继被关停。

在各方努力下,网文盗版情况得到初步且较为明显的改善,但作为长尾的中小型非经授权网站依然大量存在,只是变得更隐蔽,更懂得如何规避法律制裁。如通过技术手段对侵权盗版形式进行伪装以图逃避法律制裁,将服务器架设在海外而避免国内的监管备案、频繁更改网站域名逃避有关机关追查等。

其中2016年11月,国家版权局针对网络文学领域的侵权盗版行为,下发了《关于加强网络文学作品版权管理的通知》,通知进一步明确了通过信息网络提供文学作品以及提供相关网络服务的网络服务商在版权管理方面的责任、义务,细化了著作权法律法规的相关规定,是国家版权局加强网络文学版权保护的一项重要举措,对规范网络文学版权秩序具有重要意义,标志着中国网络文学版权保护和正版化进程进入新的发展阶段。

事实上,在2018年版权保护变得更为重要、系统化。自政策加强整肃以来,阅文集团在继续助力网络文学行业版权保护环境改善、积极践行的同时,不断优化和完善保护机制,以多元化商业促进正版消费意识、版权保护意识的提升,以更成熟的体系进一步推动中国网络文学作品阅读正版化、作品IP版权规范化。

国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部还联合开展的“剑网2016”专项行动,将网络文学侵权盗版作为行动的工作重心。据了解,“剑网2016”专项行动查处的与网络文学相关的典型案件中,打击的绝大多数都是专业化盗版文学站点,这些站点已经形成专业化、规模化、集团化的趋势,利用自身特性,形成了一条完整的灰色产业链。

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针对数字内容产业的侵权盗版行为正朝着隐蔽化、多元化的方向发展,版权纠纷层出不穷,在这一背景下,2010年2月修订实施的《著作权法》开始显现出一定的滞后性。为满足快速变化的社会、行业发展需要,国家版权局在现行《著作权法》的基础上,相继出台了不少政策性文件,针对新形势下的互联网版权保护和交易进行了细致的规范和说明。

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